Категории

Как эффективно заполнить промостраницу курса

Промостраница — это «лицо» вашего курса. Именно на неё смотрит пользователь, когда решает, стоит ли ему тратить время и деньги. Даже самый полезный контент остаётся незамеченным, если эта страница не заполнена, если она выглядит запутанно или небрежно. Разберёмся, как создать такую промостраницу, которая поможет продать курс.

Эти рекомендации одинаково применимы и к платным, и к бесплатным курсам.

Начнём с трёх главных правил:

1. Создаем первое впечатление

Пользователь в среднем тратит на изучение промостраницы от нескольких секунд до минуты. Если название не цепляет, лого или оформление не вызывают доверия, он уйдет, не дочитав описание. И только если нам удалось заинтересовать человека в первые моменты, он начнет изучать текст.

Более того, первое впечатление обычно создается еще до промостраницы, в момент поиска курса. Карточка видна в каталоге, поиске и в вашем профиле, а промостраница — только после перехода по ссылке, поэтому название, лого и краткое описание имеют решающее значение.

Карточка курса выглядит так:

2. Показываем ценность

На Stepik размещены и открыты тысячи курсов. Грамотно оформленная и заполненная промостраница отвечает на все вопросы пользователя: «Что я получу?», «Почему именно этот курс?», «Смогу ли я освоить материал?», «Что нужно будет делать: смотреть видео, много читать, решать задачи?», «Будет ли в курсе практика?», «Сколько времени уйдет на его изучение?». Покажите ваш подход, авторскую подачу и примеры материалов.

3. Экономим время

Чем больше полезной информации о вашем курсе можно найти на промостранице, тем быстрее человек сможет его купить. Но информация должна быть точной, честной, не содержать рекламных штампов и общих слов. Например, если промостраница курса не соответствует его содержанию (скажем, на промо написано, что курс практический, но в нем только теория), высока вероятность возврата такой покупки или негативного отзыва.

Обратите внимание на 5 вещей: название, оформление, содержание текста, социальное доказательство и актуализация.

1. Название: захватите внимание и покажите ценность сразу.

— Покажите ценность прямо в названии: например, чему учит курс или кто его целевая аудитория;

— Пишите конкретно, без общих слов, больших обещаний и явной рекламы.

Например:

❌ «Программирование с нуля до Middle!», «Английский для начинающих», «Архитектурное проектирование».

✅ «Ваш первый сайт за 2 недели: Python + javaScript + HTML», «Английская грамматика: переходим с A2 на B1», «Основы архитектурного проектирования в Autodesk Revit»

2. Визуальный ряд: подчеркните и покажите главное.

Конечно, текстовая информация идет на первом месте, но зачастую изображение работает лучше даже подробного объяснения.

— Обложка (лого) курса. Старайтесь добавить оригинальное изображение, связанное с темой курса и такое, которое хорошо будет видно на экране телефона

— Промовидео (1–2 минуты). Продемонстрируйте фрагмент урока, расскажите о своем опыте или покажите результаты учеников

— Фотографии, графика, эмодзи. С изображениями легко переборщить, поэтому общее правило — если сомневаетесь, что они нужны, скорее всего, они не нужны. Хорошо подобранное изображение разбавит монотонный рассказ и привлечёт внимание к самому важному. Это может быть скриншот из урока, схема основных понятий или пример работы, которую научится делать выпускник вашего курса.

Выдерживайте стиль. Изображения должны соответствовать стилю и теме курса.

Например:

❌ Не стоит использовать стоковые изображения, не имеющие отношения к теме. Они отвлекут от содержания промостраницы и дадут полезной информации.

✅ Для курса по основам скетчинга лучше добавить несколько оригинальных изображений хорошего качества.

3. Заполняем блоки: расскажите самое важное.

Блоки на промостранице располагаются в заданном порядке, но важно то, как вы их заполните.

Особое внимание уделите краткому описанию — эта информация видна в поиске:

— Кратко расскажите о курсе с акцентом на пользе;

— Оптимальный объем: 2—4 предложения;

— Ответьте для себя на вопрос «Что самое главное нужно знать о курсе?» и сформулируйте ответ в 1–2 предложениях;

— Уместите текст в один абзац, чтобы он был виден целиком на карточке курса.

Например:

❌ «!!! Записывайся на наш курс !!! Действует скидка первым 1000 учащимся», «Курс от действующего практика, победителя олимпиад»

✅ «Научитесь веб-вёрстке за 30 уроков. Вас ждут 8 часов видео, 50 задач на HTML, 60 тестов, примеры для тренировки насмотренности и итоговый проект»

Например, блок «О курсе» можно заполнить так:

  • Какую задачу ученика вы поможете решить — «Вы хотите научиться работать с Adobe Photoshop с нуля и не знаете с чего начать».
  • Что будет в этом курсе — «Начнем с обзора интерфейса и основных настроек программы»
  • Как вы это сделаете — «Курс состоит из пошаговых текстовых инструкций и задач-кейсов для практики».
  • Про автора: про ваш авторский опыт, методы, поддержку на курсе — «5 лет руковожу дизайнерским агентством, знаю много подводных камней в работе и готов поделиться с вами этим опытом»

Обратите внимание: в некоторых блоках уже есть маркеры. Например, в блоке «Чему вы научитесь» уже есть галочки и если добавить в текст нумерацию, буллиты или тире для пунктов, они будут выглядеть небрежно.

Сравните:

Хороший пример: Плохой пример:


Пишите просто, честно и по делу.

— Не используйте общие слова, голословные утверждения и субъективные оценки:

❌ «Этот курс — настоящий хит», «Это лучший курс на платформе по теме Python», «Пройдя этот курс, вы сможете найти работу мечты», «Научитесь анализу данных за два дня»

✅ «Главная задача курса — помочь вам подготовиться к ЕГЭ по биологии в максимально сжатые сроки: от 2 до 4 месяцев», «Особенность курса — вся теория даётся в сжатом виде, упор сделан на задачи с реальных олимпиад»

Сформулируйте призыв к действию (CTA): «Пройдите демо-уроки и проверьте, подойдет ли вам формат курса», «Вступайте в чат курса», «Задавайте вопросы в комментариях».

4. Социальное доказательство: формируем доверие.

— Покажите кейсы учеников и их отзывы. Но выбирайте не просто «Отличный курс», а, например, «Этот курс дал мне навыки, которые помогли найти новую работу».

Ошибка: накрученные отзывы. Такие отзывы сразу видны и создают противоположное впечатление о курсе и авторе.

— Заполните авторский профиль https://stepik.org/edit-profile/info:

  • Не делайте профиль анонимным — такие авторы обычно не вызывают доверия
  • По возможности, добавьте настоящее фото
  • Расскажите про ваш опыт, связанный с темой курсов
  • Добавьте ссылки на ваши профили в соц.сетях, ваши статьи или открытые лекции
  • Не вносите слишком много информации: откуда вы родом, какой вуз вы окончили, ваши хобби. Например, то, что вы автор курса на Stepik — это лишняя информация, курс виден уже в вашем профиле

Пример с ошибками:

Подробнее о профиле автора: https://help.stepik.org/article/56560.

5. Проверяйте и вносите правки.

Не забывайте периодически заходить на промостраницу вашего курса, она видна по ссылке: https://stepik.org/course/id_вашего_курса/promo.

— Проверяйте, чтобы информация на ней всегда была актуальной. Например, если вы добавили новый модуль, расскажите про него;

— Отвечайте на отзывы. Это повышает доверие к автору и воспринимаемую ценность курса.

Чек-лист для самопроверки:

  1. Заголовок отвечает на вопрос «Что я получу?»
  2. Обложка курса оригинальная и связана с содержанием
  3. Есть информация о ценности курса и его особенностях, есть призыв к действию
  4. Заполнен профиль автора, упомянуты ваши экспертность, релевантный опыт работы или достижения
  5. Информация на промостранице актуальная, все блоки выполнены и оформлены без ошибок
  6. Ваша промостраница хорошо смотрится на разных устройствах, в том числе на экране смартфона

Заключение

Промостраница — это не просто информация о курсе, а способ показать преимущества курса. Она повышает доверие и снижает барьер для покупки. Даже если вы не дизайнер или редактор, используйте принципы ясности, конкретики и эмоциональной вовлеченности. Протестируйте разные варианты названий и заполнения промостраницы, попросите друзей дать честный фидбек — и ваша аудитория будет расти.

P.S. Несколько примеров промостраниц, которые нам нравятся:

Статья "Как создать продающее описание курса с помощью ChatGPT".